WAS MACHT GUTES MARKENDESIGN AUS?
Gute Gestaltung ist neu
Eigentlich selbstverständlich, aber längst keine Selbstverständlichkeit. Am Ende eines kreativen Prozesses steht eine eigenständige Entwicklung.
Gute Gestaltung ist intuitiv
Gute Gestaltung benötigt keine Erklärung, sondern erklärt. Sie schließt die Lücke zwischen Betrachter und Angebot.
Gute Gestaltung ist einfach
Einfachheit entsteht durch Reduktion, aber gerade die ist manchmal richtig schwer. Was ist wichtig, was ist entbehrlich ohne die Kommunikationsleistung zu mindern.
Gute Gestaltung ist schön
Schönheit ist wichtig, weil sie für Akzeptanz sorgt. Gute Gestaltung ist niemals nur dekorativ, ohne Sinn und inhaltliche Erdung. Gerade was leichtfüßig daherkommt, ist Ergebnis eines strukturierten Prozesses.
Gute Gestaltung ist konzentriert
Auch beim Design und gerade hier ist es essentiell dem Wunsch nach der „eierlegenden Wollmilchsau“ zu entsagen und sich auf die wesentliche Aussage zu konzentrieren.
Gute Gestaltung ist langlebig
Sie entsagt kurzfristigen Trends und Moden und ist deshalb gerade nicht das, was häufig irrtümlich unter Design verstanden wird.
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